本赛季，英超联赛的球衣将呈现全新面貌。
在过去的20年里，赌博公司一直在球衣前面展示他们的标志，但这一局面在俱乐部自愿投票决定禁止赌博赞助商后发生了改变。
在过去的两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上都印有某种赌博公司的品牌，从在线博彩公司到加密赌场，甚至有些公司在英国并没有运营。
这显示了如今寻找球衣赞助商与1980年代的巨大差异，当时企业标志开始频繁出现在球衣上。
当时，球队通常吸引的是当地公司或在英国知名的外国企业，比如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
随着英超联赛全球影响力的扩大，赞助商的来源变得多样化，来自世界各地的企业都希望针对特定市场进行推广。
在大六球队的市场蓬勃发展的同时，其他英超球队则在寻找最佳交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博禁令，八支英超球队在今夏需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找新的赞助商，而切尔西在最近几个赛季中仅有过短暂的球衣赞助。
利物浦大学的足球财务教授基兰·马奎尔表示，这可能是因为俱乐部对商业交易的期望增高。
马奎尔指出：“这主要是由于俱乐部对自身价值的认知与赞助商的认知不匹配，加上赌博赞助商的退出导致供应减少。”
“切尔西尤其在最近几个赛季中面临困难，因为俱乐部希望达成一项长期协议，价格反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状。”
切尔西上赛季与人工智能技术公司IFS签约几个月，这显示了趋势的变化。
水晶宫和富勒姆则从赌博赞助商转向技术和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成合作。
英超联赛的赞助商也随时代变化，从技术、酒精到赌博。随着对人工智能公司的投资增加，预计这一领域的品牌将越来越多地出现在球衣上。
本赛季，四支英超球队将有技术赞助商，伊普斯维奇和曼联与水晶宫和富勒姆并列。
而金融行业则成为领先的赞助领域，赞助了17支球队中的5支，其中埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他赌博赞助则被保险、旅游和招聘领域的赞助商取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对球衣前面的赞助商仍有抵制，尤其是电视公司认为这相当于免费广告。
足球协会和足球联赛在1979-80赛季开始前妥协，但赞助商的标志仍需在电视转播和所有杯赛中移除。
埃弗顿成为历史上第一支在球衣上出现赞助商的球队，丹麦罐头肉公司Hafnia成为首个赞助商，几天后，利物浦与日本电子公司日立签约。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都有了赞助协议。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普等。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有技术赞助商，其中5家来自日本。
如今，只有四支球队有英国赞助商，其中三家总部位于伦敦，距离相关球队超过100英里。
如今，只有伊普斯维奇拥有当地公司赞助，Halo位于距离球队12英里处。
如今，球迷可能需要通过搜索引擎了解这些公司的业务及其来源，无论是美国科技公司Snapdragon，南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
马奎尔解释了这些交易价值的飙升，商业收入在2024-25赛季几乎增长了4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。
“随着英超联赛的广播覆盖面扩大，这些交易的价值也随之增加。”
“商业收入的一个重要组成部分就是球衣前面的赞助交易。”
到90年代中期，约三分之一的俱乐部由酒精品牌赞助。
随着时间的推移，这种情况逐渐减少，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作是2016-17赛季最后一笔酒精赞助。
真正的变化发生在2005年《赌博法》实施后，允许赌博公司在足球球衣前面展示他们的名称。
赌博赞助商如何主导英超联赛
赌博赞助商的爆炸性增长始于2006年，当时热刺与在线游戏和赌场平台Mansion签署了价值3400万英镑的四年协议。
20年后，英超大六球队签署的交易金额远超这一数字。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助协议时，价值达3.2亿英镑，为期八年，年均4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
马奎尔表示：“毫无疑问，大六球队作为全球品牌，总是能够获得最高的赞助费用。”
“曼联与Snapdragon的交易估计每年价值约6000万英镑，但在另一端，新晋升的球队可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比大多数其他行业更高的广告预算，因此他们能够与英超球队达成合作，尤其是那些非大六球队。
马奎尔表示：“这导致了交易的激增，几乎总是与其他14支球队达成协议，这些球队的商业费用远低于全球足球品牌。”
到2017-18赛季，已有九支球队在球衣上印有赌博公司的标志。在过去两个赛季中，这一数字增至11支。
从主要赞助商到袖子赞助商？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上印刷赞助商的标志，这为他们开辟了另一条收入来源。
这一做法已被证明是盈利的，并进一步加大了富裕球队与其他球队之间的差距。
马奎尔表示：“大六球队希望每个赛季至少获得1000万英镑的赞助，如果与赞助商有次要关系，这一金额可能翻倍。”
“其他球队可能愿意接受低于100万英镑的赞助，尽管随着2026-27赛季的临近，这种情况可能会改变，因为赌博公司将从球衣前面的赞助转向其他部位。”
虽然一些球队已将赌博赞助商转移到其他服装部位，但这一现象并不普遍。
Betano已从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子，埃弗顿也与Stake.com达成了类似协议，但加密赌场可能在本赛季结束后也会被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险的体育场赞助协议已延伸到他们的球衣前面，但仍将保留赌博广告，MrQ赌场将出现在袖子上，博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的影响力在他们的训练装备交易中得以体现，这一交易的价值将超过大多数球队的球衣前赞助。
马奎尔表示：“曼联与Betway的交易估计每年价值高达2000万英镑。”
“许多小球队没有单独的训练装备赞助交易，因为对俱乐部的关注和潜在商品销售水平不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与球衣前的交易捆绑在一起。”
其他球队确实有赌博合作伙伴，品牌在场馆内、在线及场边LED广告牌上展示。
但目前只有20支英超球队中的五支确认将在某些服装上印有赌博标志。
下一个争夺战场可能是出现在袖子上的加密货币公司。
BingX赞助了切尔西，而OKX则与曼城达成了袖子协议。
金融行为监管局称这些交易为“与未授权金融公司签订的可疑赞助协议”。
球迷们在过去20年里一直在球衣前面展示赌博公司的广告，接下来会是加密货币交易所吗？